コラム

商品PR動画の種類

商品PR動画には、以下の種類があります。

• インタビュー動画
• イメージ動画
• 展示会動画

インタビュー動画は開発班や販促班など、商品に携わった社内スタッフが取材に答える形で商品の特徴や魅力をPRする動画です。一方、イメージ動画はテレビCMのように、より視覚効果を高めて商品の魅力をPRします。CMのようにストーリー性を持たせるパターンと、音楽やテロップなどでオシャレに演出するパターンがあります。

そして、実際の展示会・説明会を動画として配信するのが展示会動画です。会場確保や編集のコストを最小限に抑えられるほか、PR用に新たに動画素材を用意する必要がないメリットがあります。商品PR動画の制作では、コンセプト（目的・ターゲット）に合わせて最適な手法を選ぶことが大切です。

商品PR動画を制作する際のコツ

販促につながる商品PR動画を制作するコツは、以下のとおりです。

コンセプトを明確化したのちに商品の映像制作をする

商品PR動画で最も大切なのがコンセプトです。誰に見せるのか、何のために見せるのかなどのターゲットや目的が曖昧だと動画の方向性が定まらず、制作会社も制作のポイントを絞れません。

ユーザー視点で考える

商品PR動画の最終的な目標は、より多くの方に商品を購入してもらうことです。視聴者に「買いたい」「使ってみたい」と思ってもらうためには、この商品を購入することでどういった効果・利益が得られるのかを想像させる内容であることが大切です。

動画の尺を調整する

せっかく動画を制作しても、途中でユーザーが離脱してしまっては意味がありません。ユーザーに飽きられることなく最後まで視聴してもらえるよう、PR動画は短めがよいでしょう。短い動画でもしっかりとアピールポイントを訴求できるよう、テロップやナレーションを入れたりするなどの工夫が大切です。

映像制作会社と緊密にコミュニケーションをとる

制作会社とのコミュニケーションとは、進捗状況をこまめにチェックすることです。企画から撮影、配信までを制作会社に丸投げすると、いつの間にか動画のコンセプトがずれてしまう可能性があります。プロセスごとに進捗状況を確認し、ニーズをあらためて共有することで方向性のずれを防げます。

商品PR動画制作の後にやるべきこと

商品PR動画の制作後は、動画の費用対効果のチェックが必要です。動画が狙ったターゲットに見られているのか、CV率上昇に貢献しているかなどを数値化することでPR動画の費用対効果を測定し、長期的な販促につなげます。

SNS用の動画であれば、拡散性の高さもチェックしてください。動画の閲覧率が高くてもなかなか拡散されない動画はユーザーにとってインパクトが弱く、訴求力が低いコンテンツと考えられます。

定期的に商品をPRする動画を制作するのでしたら、一つの制作会社に絞るのがおすすめです。動画制作を繰り返し依頼することで担当者との関係性が深まり、コンセプトの共有がしやすくなります。長期間継続して動画制作を依頼するためにも、相性の合う制作会社を見極めることが大切です。