コラム

商品PR動画の役割

商品PR動画の役割は、自社商品の購入促進です。新商品のメリットをアピールしたり、既存商品のよさを訴求したりと、商品を魅力的に見せることを得意としています。スキルの高い動画制作会社に動画コンテンツ制作を委託することで、PR効果の高い動画を制作することができます。

動画制作会社・映像制作会社を選ぶ前のポイント

動画制作会社を選ぶ前に意識すべきことは、以下の3点です。

• 動画の目的（Why）
• 動画のターゲット（Who）
• 全体の予算

特に、Why（何のために見せるのか）やWho（誰に見せるのか）はコンテンツの骨組みになる要素です。目的とターゲットを具体的に決めておくことでコンテンツのコンセプトが明確になり、方向性も定まります。

動画コンテンツのコンセプトが固まったら、全体の予算を考える必要があります。予算が曖昧なまま動画制作会社を選ぶと優先順位がわかりにくく、制作会社も予算に合わせた具体的な提案ができません。

例えば、100万円で動画を作りたい、60万以内に収まるよう動画を作りたいなど、予算をしっかり決めておくことで見積もりが取りやすくなり、制作会社ごとの提案内容も比較できます。

動画制作会社・映像制作会社を選ぶ際に重視するポイント

コンセプト（目的・ターゲット）と予算が決まったら、動画制作会社選びに入ります。動画制作会社を選ぶ際に重視すべきポイントは、以下のとおりです。

• 提案力
• コミュニケーション能力
• 実績

提案力とは、限られた予算内でクライアントのニーズを達成する力のことです。10万円の予算と100万円の予算では、動画にかけられるリソースが違います。予算という条件の中で100％以上のクオリティを実現できるかが制作会社の力量を分ける要素であり、比較ポイントです。

実績も重要な判断材料ですが、それだけにとらわれるのは賢明ではありません。実績が豊富な制作会社は信頼性がありますが、自社のカラーに沿ったコンテンツを作ってくれるとは限らないからです。動画制作を依頼する際は、制作会社ごとの特色・方向性を比較することで、コンセプトに沿ったコンテンツ制作を依頼できます。

動画制作・映像制作の相見積もりは3社以上がベスト

動画制作会社を見極めるうえで見積書の比較は欠かせません。複数の見積もりを比較することで、制作会社ごとの提案力・コミュニケーション能力が見えてきます。

見積もりの比較では、最低でも3社以上から相見積もりを取ることが大切です。動画制作業界は予算のばらつきが大きく、不慣れなクライアントだと相場がわかりにくいかもしれません。できるだけ多くの制作会社から見積書を取得し、費用項目ごとに比較することでコンセプトに沿った制作会社を見極められます。

ただし、多くの制作会社から見積もりを取ると時間がかかりますし、かえって相場がわかりにくいため、相見積もりは3～5社を目安にしてください。

動画制作・映像制作の見積書の比較ポイント

動画制作の見積書には、以下のような項目が記載されています。

• 人件費
• 機材費
• 編集費
• ディレクション費（管理費）

屋外や外部の施設で撮影を行う場合はロケ費用、インタビューを行う場合は取材費などが追加されます。上記の要素を比較するツールとして役立つのが、見積書です。

各項目がひと目でわかるように記載されているか、見やすいレイアウトで書かれているかチェックして制作会社の力量を図ります。見積書の項目で不明な点があれば、担当者に質問してください。回答の親切さやわかりやすさから、制作会社のコミュニケーション能力を比較できます。