コラム

採用動画制作の目的

採用動画とは、求職者に向けたメッセージや会社概要を動画にまとめたコンテンツです。ビジュアル的に訴えかけることで文字コンテンツでは伝えきれない多くの情報を効率よく伝えられます。映像があることで求職者の記憶にも残りやすいため、企業PRとしておすすめの訴求方法です。

YouTubeをはじめとした動画コンテンツの視聴習慣が若年層のライフスタイルとして定着する中で、採用動画制作の重要性はますます高まっています。

採用動画制作のポイント

求職者に強くアピールできる採用動画を制作するためには、競合との違いを際立たせることが大切です。求職者は、何十社もの企業の採用動画を見ています。オーソドックスな手法だけに頼っても、求職者の記憶に残る採用動画にはなりません。

例えば、社内スタッフや外観をあえて映さない、有名なドラマや映画のワンシーンをパロディにする、BGMやテロップを派手にするなどの他社にはない工夫を取り入れるのがおすすめです。採用動画としては変化球ではありますが、見る人の心を強く惹きつけられるでしょう。趣向を凝らした動画で求職者にメッセージがきちんと伝われば、応募フォームのクリック率は高まります。

また、求職者が求める情報をきちんと取り入れることも大切です。例えば福利厚生や将来性、職場の雰囲気、教育制度、取り扱う製品の種類、業務内容など、入社後の自分を具体的にイメージできるような情報を求める求職者が多くいらっしゃいます。求職者に「ここで働きたい」と思ってもらえるよう、企業の強みがきちんとアピールできる動画を制作しましょう。

採用動画制作の注意点

採用動画を制作する際は、以下の点に注意が必要です。

スタッフのスケジューリング

社内スタッフが採用動画に出演する場合、スタッフのスケジュール調整に時間がかかります。複数の部署からスタッフを集める場合、業務日程から調整しなければなりません。

映り込む情報への配慮

社内で動画を撮影する際、公開してはいけない情報が映らないよう配慮することが大切です。例えば、会社の機密情報や取引先企業の情報、社員やお客様の個人情報などが記載されている資料が置いてあったり、パソコンの画面で表示されたりしていないかチェックしましょう。

また、周囲の音や会話などから情報が漏れてしまうこともありますのでご注意ください。

インパクトを重視しすぎない

インパクトをメインにしないことも重要です。若年層に響く動画にしたい思いからインパクトを重視するケースもありますが、目的が伝わらなければ採用効果が薄れてしまいます。目先のウケを狙って魅力を伝えきれない事態は避けなければなりません。オーソドックスな採用動画でも、コンセプトやメッセージがきちんと伝われば求職者の記憶に残ります。