コラム

商品PR動画の目的

自社商品の特徴やよいところを視覚化し、短時間で魅力が伝わりやすいようにまとめたのが商品PR動画です。クオリティの高いPR動画を通して商品のメリットや魅力、使い方を端的に伝えることで潜在顧客を購入につなげる効果があります。

商品PR動画には、スタッフが出演するインタビュー動画やストーリー仕立てで商品の使い方・メリットを伝えるイメージ動画など、様々なパターンがあります。インパクトの強いPR動画はSNS上で拡散され、CV率上昇にもつなげることが可能です。

動画制作の費用内訳

商品PR動画の制作費用は、人件費や機材費、編集費、ロケ費（会場調達費）、企画費、ディレクション費（管理費）などの要素によって決まります。企画費以外は、動画撮影の日数分だけ加算される仕組みです。一般的に、企画費は動画の構成や演出方法を組み立てるための費用で、専門のディレクターが担当します。

ストーリー仕立ての動画の場合は、脚本家がシナリオを書く費用も含まれます。ディレクション費は制作スタッフを統括するプロセスで発生する費用で、制作会社によってはディレクション費と管理費を別項目で請求するのです。費用の内訳を詳しく把握しておくと、PR動画制作のコストを正しく割り出せます。

商品PR動画制作の費用相場

商品PR動画の制作費用の相場は、約5～200万円とばらつきがあります。動画制作費用を決める要素は撮影日数や撮影規模、動画のクオリティなどです。一般的には撮影日数が長く、多くの撮影スタッフが関わるほど費用も上がります。

また、音楽（BGM・効果音）やテロップを取り入れたり、特殊なカメラワークを必要としたり、ストーリー仕立てにしたりするなど、演出を工夫するほど編集プロセスが増え、その分だけ費用が加算されます。

インタビュー動画など、シンプルなコンテンツであれば5～10万円の低予算で制作できます。一方、編集や演出にこだわった場合、200万円前後の費用が必要です。

株式会社 オフィスクラインでは、動画制作・映像制作のニーズをヒアリングしたうえで、予算に合わせたコンテンツ制作を提案しています。

動画制作の費用を抑えるポイント

動画制作の費用は、コンセプトを固めることや複数の制作会社から相見積もりを取ることで最小限に抑えることが可能です。さらに、コンセプトはWho（誰に見せるのか）、Why（何のために見せるのか）に分解されます。

コンセプトが曖昧なまま動画制作に入ると、セットの雰囲気を変えたい、別の手法も取り入れたいなど後から演出を追加することになり、商品PR動画のイメージが定まらないリスクがあります。そして、演出を変更すれば制作費用も大きく変わってくるでしょう。動画制作に入る前に目的・ターゲットを固めておくことで必要な演出が定まり、正確な費用規模の割り出しが可能です。

費用の削減にこだわりすぎると動画のクオリティが下がってしまうため、動画の種類ごとの費用相場を把握しておくことが大切です。